Дизайн в Китае

Это не обзор брендов, а мой личный блокнот. Листаем вместе: одна фотка, пару мыслей, один приём, который можно сразу использовать, делюсь тем, что по-настоящему порадовало глаз:)

Китайский графдизайн чувствуется иначе: в нём спокойно уживаются живая каллиграфия (как знак аутентичности и красивый ритм иероглифов), яркие «праздничные» палитры и узоры, предельно простая подача смысла — большой объект, ясная форма, без длинных объяснений. Это дизайн, который легко читается с первого взгляда, но не боится играть: цветом, персонажами, неожиданными формами. Поэтому он одновременно тёплый, понятный и свежий.

Упаковки еды

Если коротко про всю полку: крупный элемент, много воздуха, один цвет = один смысл. Что очень странно для кричащего Китая, где повсюду красно-желтые вывески и куча перегруженного визуала, мне кстати это даже очень нравится! Хотя чувствуется что зумерские продукты уже приближены к Европейской культуре. Я далеко не любитель минимализма в офлайн среде, люблю когда можно рассматривать что-то сделанное на каком-то своем смысле.

Пакет сам как мордочка, два круга-глаза и всё уже персонаж! которого хочется ... съесть?

На одной полке спокойно уживаются тихие белые пачки и весёлые персонажи. Плотность не пугает — взгляд идёт по форме, цвету и маленьким значкам и по пути собирает смысл. Персонажи встречаются повсюду: это простой и тёплый способ поздороваться с покупателем.

Я думаю так: «милота» прижилась в Китае, потому что это самый быстрый способ установить контакт на перегруженной полке — продаёт без лишних слов, совпадает с привычкой к ярким персонажам в городе и медиа, а ещё Китай не стесняется брать работающие приёмы и доводить их до своего, очень уверенного визуального языка.

Есть и другой полюс — «показал и съели»: герой-кадр с начинкой, сочная текстура, чуть блеска — и всё ясно без слов. К этому же настроению тянутся пастельные напитки: мягкие розовые и молочные тона, крупные слова, ощущение сливочности ещё до первого глотка. Очень редко встречается минимализм и что-то знакомое нашему глазу.

Эта желтая упаковка вводит меня немного в ступор,точнее её маскот, но всё читается по-простому: есть яркая «весёлая» упаковка с персонажем, есть коробка со знакомым мультиком, и есть зелёная пачка «эко»(хотя сделана из пластика). вот парадокс — всё это хочется взять и попробовать даже не зная, что внутри, потому что это симпатично, понятно и живо.

Город и полка говорят одним языком: большой объект, короткая фраза, жизнерадостная палитра. Яркая оранжевая упаковка согревающего пластыря (вроде 10 юаней = 113р) мне понравилась особенно, пример с котятами где сразу все понятно и к тому же она была с софт тач покрытием! Кстати, все упаковки выполнены очень качественно, с отличной яркой печатью.

Конфеты из Хайнаня — манго и кокос. Коробки как открытки: крупные «пятна-фрукты», волна-подчёрк, внутри мини-схема «как это делают» сразу больше доверия, виден путь от фрукта до кусочка. особенно мне понравилось — поле «от кого / для кого»: можно подписать прямо на упаковке, получается тёплый сувенир, а не просто сладость. Металлическая банка со смайлом: блестит, подмигивает и придает спортивное настроение. Рядом холодный кофе и крупное «5 °C», а это уже что то знакомое нам, потому что без картинок и минималистично...мне не понравилась эта банка, а еще кофе из нее вообще не вкусный)

Сянци посреди улицы: двое спорят о ходе, третий пушистый, молча судит матч. Похоже, пёс уже просчитал эндшпиль, но держит интригу ради уличного рейтинга. Вокруг - толпа болельщиков, все громко подсказывают разные «единственно правильные» ходы(ну как мне показалось). дедушка-живописец. Каждый вечер, часами на табуретке, он вручную расписывает веера- быстрые линии, тихая сосредоточенность, и вдруг на бумаге уже цветёт ветка «мармеладные» цвета машин(мой фаворит розовые). Я искренне думаю, что если бы машины чаще были разноцветными, а не только белыми и чёрными, мир стал бы заметно веселее

Кривые переводы на витринах попадаются регулярно — и это бесконечно смешно. Дуолинго, похоже, нашёл меня и здесь.

Свечи которые очень вкусно пахнут, визуал: спокойный мятный, тиснение, ленты — упаковка как интерьерный объект. Типографика дышит, иллюстрации — тонкие контурные карты. Сами свечи чуть перекошенные, «луные» — люблю такую футуристичную асимметрию. И аромат тоже показался футуристичным.

Лёгкая графика на пакете: тонкий контур, много воздуха, один акцентный синий. Нести приятно, замечать легко. Чистый курортный вайб — море, ветер, ничего лишнего.

так а это… какой-то очень странный мультик который приходилось смотреть каждый день потому что я не разобралась как перелистывать каналы и вообще как пользоваться телевизором, юзерфлоу там вообще другой и вроде как каналы только за подписку, вообщем посмотрела все серии, ничего не поняла.. они только ели и ели, а форма… она меня удивляла каждый раз потому эти дни с мулитком были не так уж плохи.

Я не фанат пони, но этот коллаб почему-то зашёл даже суровым русским мужчинам — часто видела их с этим кофе. Больше всего понравились пакеты: люблю, когда крафт яркий и смелый.

Cotti Coffee x My Little Pony collaboration displays

Я обожаю простые иллюстрации, котов и розовый — здесь всё сошлось идеально. Всё суперчитаемо с трёх метров и сразу про настроение. Свободные пятна вокруг героев — идеальные места для фото.Здесь должна быть моя фотография со стендом, но в тот день разливали бесплатное пиво: стабилизировалось всё, кроме моих рук.

Ни одной сложной идеи — просто набор летних символов, и мозг уже в шезлонге.

Традиционная архитектура с современными элементами

крошечный зоопарк моих поездок. я всегда первым делом знакомлюсь с местными хвостами, поэтому в кадр стабильно попадают все кто просто пришёл «на фото». ниже — мои любимые встречи, какие же они красивые.

Яркие цветовые сочетания в китайском дизайне

предприимчивый продавец выучил один русский вопрос и сделал его отличным маркетинговым заголовком: «А это чё такое?». Подходишь к мангустину - и тебя уже поняли. этот харизматичный продавец местная легенда русского тик тока, только у него и покупали фрукты.

Моя личная находка: вбейте в Pinterest или Behance запрос 平面设计 (графдизайн по-китайски) — и утонете в отличных постерах. Иероглифы там сами работают как графика: плотная вязь, каллиграфические штрихи, свой ритм и дыхание. Из-за этого плакаты смело держатся на крупной типографике, игре контрастов и толщин — язык сам позволяет «рисовать текстом», и выглядит это мощно даже без картинок. Ну или можете следить за моей доской, она будет постоянно пополняться. А эта студия мне очень понравилась, советую посмотреть.

Типографика и иероглифы в китайском дизайне

немного Y2K-настроения 🫢 крутой дерзкий плакат бренда одежды и мега большой кот!! я очень удивилась увидеть этот экран,на хайнаньском молле, похожие экраны и коты чаще всего у известных больших торговых центров и на площадях в Азии: легендарный 3D кот на экране Cross Shinjuku Vision в Токио; огромные вылазящие коты/животные на 3D-экранах в Чэнду, Чунцине, Шанхае; похожие приёмы в Сеуле на центральных медиафасадах крупных моллов.

Яркие цветовые решения в китайском дизайне

После этой поездки у меня осталось простое ощущение: в Китае дизайн говорит первым — и говорит по-доброму. Сначала большой жест — герой, цвет, цифра, — потом уже текст. Иероглифы сами рисуют плакаты, а яркий город им подыгрывает.Китай для меня про энергию к жизни: везде движение: рынки гудят, улицы светятся, люди на всю громкость смотрят тик токи и орут, еда на каждом углу, фрукты пахнут солнцем, по вечерам кто-то играет в сянци, кто-то вручную расписывает веера, а на фасаде огромный кот на огромном здании играет с клубком. Здесь легко удивляться мелочам и не стесняться радоваться, город сам предлагает ещё один глоток воздуха и ещё один маленький праздник, ну и конечно же море. обожаю Китай.